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Écologique（エコロジック）、つまり「環境に配慮した」という意味の省略語です。日本語でイメージするような “節約” や “我慢” を指す言葉ではなく、環境への影響を意識して、どんな背景で作られ、どんな負荷を生んでいるのかを知ったうえで選ぶ姿勢のことを指す言葉です。
エコロといっても、その分野はさまざまです。
たとえば、使い捨てを減らすこと、ゴミをきちんと分別すること、地元産や旬の食材を選ぶこと、車にできるだけ乗らないこと……。日常のあらゆる場面に関わっています。
その中でも、今日はファッションについて取り上げてみたいと思います。
なぜなら、フランスでは「何を着るか」「どこで買うか」が、環境意識と強く結びついて語られることが多いからです。
たとえば服を買うとき、「安いか」「流行っているか」だけでなく、「どんな環境負荷があるのか」「どんな作り方をしているのか」を意識して選ぶことが、フランスでは「エコロ」＝「今っぽい」「かっこいい」、逆に、価格の安さや量だけを理由に、背景を考えずに大量に買う行動は、少し時代遅れで「今の感覚とは合わない」＝「ダサい」ものとして見られ始めています。
今フランスで流行っているブランドを少しご紹介すると、たとえば Sézane（セザンヌ）、Veja（ヴェジャ）、Balzac Paris（バルザック・パリ）、Jimmy Fairly（ジミーフェアリー／眼鏡）などがあります。
素材や生産過程の透明性を重視し、環境への配慮を前面に打ち出すサステナブルなブランドが、多くのフランス人に支持されています。「エコロであること」が、単なる流行を超えてフランス人の新しいファッションの常識、となっているのです。
フランスのエコロ意識 vs ウルトラ・ファストファッション
こういったエコロ意識が高まる一方、じつは街にはウルトラ・ファストファッションも一定程度、浸透しているのが事実です。
「ウルトラ・ファストファッション」とは、従来よりもさらに短いサイクルで大量生産・大量消費を行う新しい形のファッション産業。その代表例が、中国発のオンラインブランド「Shein」です。
その生産スピードは、なんと1日におよそ7,500モデル。参考までに、従来のファストファッションの代表格 Zaraが週に約230モデル、H&M が約440モデルです。
中国・広州周辺の「Shein村」と呼ばれる生産拠点では、衣服が極めて効率的に大量生産されています。しかし、その圧倒的なスピードと低価格の背景にある労働条件や環境への影響については、懸念の声も少なくありません。フランスをはじめとするヨーロッパでは、こうした生産モデルそのものを見直すべきだという議論が強まっています。
実は、繊維産業そのものが、世界の温室効果ガス排出量の約10％を占めています。ジーンズ1本の生産には約7,500リットルもの水が必要で、これは、人が7年間で飲む水の量に相当します。
身近な存在である「服」の裏側には、私たちが想像する以上に大きな環境コストが潜んでいるんですね。
フランスで販売されている服の多くは、海外で生産された輸入品です。つまり、ウルトラ・ファストファッションの問題は、フランス社会とも無関係ではありません。
こうした状況を受けて、フランス政府は近年、ウルトラ・ファストファッションを対象とした課税の強化や、売れ残り商品の廃棄を抑制する規制を盛り込んだ法案を可決しました。
具体的には、次の三つの施策が打ち出されました。
①商品の環境負荷に応じて、最大で価格の50％まで追加課税する「環境課税」。
②過剰消費を煽る広告や、インフルエンサーによるプロモーションを制限する「広告規制」。
③売れ残り商品の廃棄を減らすため、企業に廃棄量の報告や環境スコアの表示、寄付やリサイクルの検討を義務づける制度です。
こうした動きは、フランス人の意識にも少しずつ影響を与え、SNSやメディアを通じて「環境にやさしいおしゃれこそ、かっこいい」という価値観が広がり始めました。
ただ安さや新作を追いかけるのではなく、環境への配慮とデザインをどう両立しているかが、新しいおしゃれの基準になりつつあるのです。
服を選ぶときも、価格や見た目だけでなく、ブランドの姿勢や環境への取り組みを含めて判断する——そんな時代に、フランスはすでに足を踏み入れています。以上、ポッドキャスト：Inner French エピソード143から着想を得て、コラムとしてまとめたものです。
Inner French #143 La France entre en guerre contre la fast fashion
https://innerfrench.com/143-la-france-entre-en-guerre-contre-la-fast-fashion/
ポッドキャストを教材に学習してみたい方、レッスンでお待ちしています(^^♪
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